Президентом станет интернет-мем

Моментальный вирус

Электорат использует социальные сети как главные центры развлечений. Есть ли что-то увлекательнее стеба, за который тебе ничего не будет! Демотиваторы и фотожабы – вчерашний день. Интернет-мемы стали виртуальными объектами, со скоростью света распространяемыми по емейл, на форумах, в блогах, ЖЖ. "Сейчас это уже не бессмысленная информация, а правда жизни", – считает юмористический видеожурнал Comicalz.ru с поправкой на предвыборную кампанию.

Мемами все чаще становятся реальные люди – мистер Трололо, Волшебный кролик, американский полицейский, счастливый ди Каприо, Онотоле. А главные мемы сегодня – разумеется, политики, от президента до мэра – и производные от них. Мэр города Сумы Геннадий Минаев выпустил в народ словосочетание на суржике "пидпыс здэсь", и блоггеры сделали его универсальным ответом на любой вопрос.

Превед, Медвед!

Конечно, самые колоритные мемы – ВВП и ДАМ. Осенью 2011 КПРФ запустила видео-прикол "Путин против Медведева". Ролик сделан как трейлер голливудского блокбастера на тему апокалипсиса. В битве за власть друзья и пляшут, и поют, и молятся, и сметают цивилизацию с лица земли. "Весь мир рушится к чертовой матери" – подытоживает голос за кадром. 26 сентября тайваньская медиакомпания выложила в Интернет анимационный ролик, как избиратели "расстроились из-за выдвижения премьера Владимира Путина на третий срок". В сюжете также фигурируют Медведев, Ельцин и Барак Обама. "Воооот, просто так сделал, строго не судите" – смущается анонимус, в нынешнем январе выкладывая ролик, где юношеский и детский голоса с помощью инвективной лексики по очереди озвучивают Буша, Путина, Жириновского. Ну и, наконец, за шахматной доской и бутылкой водяры сидят Данила Багров и Владимир Путин. Знаменитый монолог "Я вот думаю, что сила в правде" укладывается всего в полминуты, зато сколько смысла! Мораль из "Брата-2" можно подложить под любого политика – все будет в точку.

Где правда, брат?

В августе прошлого года партия "Правое дело" запустила рекламную кампанию по раскручиванию брэнда своего лидера. В нескольких российских городах появились плакаты с ним, якобы цитирующим знаменитого персонажа, а СМИ высмеяли фальшивость хода: "Скрестить Данилу Багрова с Михаилом Прохоровым" ну никак не удается.
Пародии не заставили себя ждать. В инете появились фото анти-плакатов, где Данила Багров обращается к оппоненту: "Вот скажи мне, Михаил Прохоров, в чем сила? Разве в деньгах?" Вопрос остается риторическим. А после картинки на фоне ковра ассоциировать Прохорова с Багровым сможет только имбецил. Выложенное недавно в сеть домашнее фото Дуни Смирновой с Анатолием Чубайсом спровоцировало другую семейную парочку: красавчег политик в обнимку со своим нетрадиционным пресс-секретарем.

Хватит это терпеть!

Куда опаснее мем Навальный – харизма налицо, речи заводят. Кто только ни брался его разоблачать – Вассерман, Кургинян, Акшеров, Охлобыстин, Лимонов, Стариков, Соловьев, Доренко. А разоблачил вот этот ролик, где Навальный рифмуется с Гитлером – и в жестах, и в месседже. В ролик сделана врезка из "Ивана Васильевича": "До чего ж на нашего Буншу похож!", что снижает накал и пафос, опускает идеал женского электората ниже плинтуса.

А вот Владимир Вольфович все еще жжот! 11.11.11 родился слоган "Хватит это терпеть!", впоследствии ставший антистрессом. На различных сайтах – сплошной мегаржач: "Опять победила Е**ная Россия? Хватит это терпеть!"; "Кот ссыт в тапки? Хватит это терпеть!"; "Не дают бабы? Хватит это терпеть!". Ну и про погоду: "Дождь зимой? Хватит это терпеть!"

Корреспонденты Piter.tv использовали этот мем в сводках: "С погодой в северной столице действительно не все ладно. Возможно, Владимир Вольфович поможет снять стресс тем, кому тяжело переносить испытания, уготованные злодейкой-природой".

Свобода, равенство, упячка!

Как видим, политмаркетологи создают мемы в целях брендирования вождя. Генератор мемов позволяет каждому пользователю создать свой мем, на чем нехило зарабатывают владельцы этих сайтов. Бизнесмены также активно используют мемы для использования в товарных знаках. Маркеты торгуют вещами с изображением мемов; скоро в Москве открывается кафе "Трололо", а ресторан "LOL" уже функционирует. В общем, мемы возникают спонтанно и распространяются стихийно – и создаются специалистами преднамеренно в целях сами понимаете каких.

Специалисты задумываются о высокой степени влияния интенет-мемов на умы миллионов. "Это не банальные пиар-трюки, – подчеркивает психолог Евгения Славина. – От них мемы отличаются прежде всего тем, что, как полагал конспиролог Дуглас Рошкофф, противодействуют чрезмерному упрощению явления, по-новому расставляют акценты привычных вещей. Появляясь в молодежной аудитории как часть субкультуры, мемы привлекают взрослую аудиторию тем, что позволяют взглянуть на привычные для нее вещи свежим взглядом. Рождая ощущение, что вы, возможно, не знаете чего-то важного, общеизвестного, мемы цепляют внимание, заставляют работать мозг и втягивают в процесс коммуникации".

Выраженные в остроумной форме, мемы запоминаются сразу. Посредством нескольких приемов, таких как провокация и пародия, мемы работают на подсознание. А там глядь – Нью-Йорк, Лос-Анжелес, Пекин, Ноябрьск, Ереван, Иваново, Тюмень… – все пляшут с президентом! Отсутствие в медвединге каких бы то ни было хореографических изысков вкупе с наличием счастливых лиц создает комический эффект – и дает пищу для подражательных роликов. Флаг вам в руки, безобидные танцоры!

Кстати, Дмитрий Медведев с юмором отнесся к данному явлению. Что же остается, если против мема нет приема.