Игрушки для взрослых

Я не мог не спросить, откуда это «чудо»? «Друзья из Америки привезли», - ответил приятель. «А зачем он тебе?». На что собеседник заметил: «Ну, прикольно же…»

Фигурка супергероя на столе у бизнесмена - не самый странный случай. Каково же было мое удивление, когда на футболке у брутального мужика я увидел  картинку с «Моим маленьким пони». Это не «клиника», а просто…. мода. Западная индустрия за несколько десятилетий создала настолько слаженную и обширную нишу сопутствующих товаров, что теперь она процветает во всем мире.

Точно неизвестно, кому первому пришла в голову идея выпускать сопутствующую продукцию, но развил ее Уолт Дисней, слывший превосходным предпринимателем. Он смекнул, что делать деньги можно не только на билетах в кино, но и на игрушках, одежде с изображениями Микки, Гуффи, Плуто и других героев. Это был идеальный ход с точки зрения психологии. Многие дети хотят быть рядом с любимыми персонажами даже после просмотра мультфильма. Поэтому футболки, тетрадки и рюкзаки с веселым мышонком или потешным щенком были восприняты публикой «на ура».

Дисней понимал, что играть любят не только дети, но и взрослые (кстати, у него была огромная коллекция игрушек). Для старшего поколения компанией «Дисней» была выпущена линейка игрушек – более дорогих и качественных, специально для коллекционеров. В Бангкоке располагается музей игрушек под названием «Бэткэт», созданный местным жителем Самчай Нитимонколчай. Здесь насчитывает около 50000 фигурок супергероев, начиная от Бэтмена, заканчивая магистром Йодой. А началось все с безграничной любви тайца к голливудским блокбастерам.

Взрослые подчас становятся более азартными игроманами, чем дети. Так, создание небольшой армии миниатюрных солдатиков помогает главному герою сериала «Карточный домик», политику Фрэнку Андервуду отдохнуть от битв за власть. У актрисы Деми Мур более тысячи кукол, писатель Сергей Лукьяненко коллекционирует игрушечных мышей, а певица Ани Лорак фигурки Чебурашек.

Взрослые люди продолжают покупать продукцию с Бэтменом или «Моим маленьким пони», потому что с этими героями было связано их детство. Даже обычная фигурка супергероя на рабочем столе служит прекрасным напоминанием о беззаботных днях. А то, что окружающие крутят пальцем у виска, как бы говоря: «Детство в одном месте заиграло», для ностальгирующих и фанатов ничего не значит.

«Мой брат — нелюдимый бородатый 29-летний программист. У него есть мягкая игрушка-слон, которую ему подарили, когда ему было 2 года. Раньше он постоянно сидел на его кровати. Когда мама сказала, что слона нужно выбросить, он драный и облезлый, брат переселил слона в тумбочку, у него там своя «комната», свой плед и миска. Слона никому из нас нельзя трогать».(Из группы «Подслушано» («Вконтакте»)

Все получают то, что хотят: потребители – радость, кинокомпании – деньги. Бывают случаи, когда прибыль от продажи сопутствующих товаров в несколько раз превышает доход от проката кино или мультфильма. Яркий тому пример – «Звездные войны». В кинотеатрах мира космическая сага собрала сумму в три раза меньше, чем ее авторы получили от продажи лицензированной продукции. Доходы от реализации игрушек, созданных на основе «Звездных войн» за 30 лет достигли 12 миллиардов долларов.

Если в Америке игрушечно-киношный бизнес поставлен на широкую ногу, то в России дела обстоят иначе. Долгое время роль игроков была закреплена исключительно за детьми, а коллекционированием занимались одиночки: не было возможностей, денег и условий. В настоящее время ситуация медленно, но все-таки меняется. Люди стали более терпимы к причудам окружающих.

Правда на прилавках наших магазинах персонажей отечественного кинематографа намного меньше, чем импортных Гарри Поттеров и Человеков-пауков. И дело здесь не в игнорировании «отечественного производителя», а в том, что наши компании не создали индустрию сопутствующих товаров, которая существует за рубежом. Но постепенно в магазинах появляются и российские герои, например, «Смешарики», «Маша и Медведь». Реанимируются и любимые персонажи советских мультиков: Чебурашка, Волк из «Ну, погоди!» Противостоять импортным героям отечественные пока не могут. Мы покупаем игрушечных Шреков или Джеков Воробьев не потому, что наши герои хуже, а потому что их меньше и качество не всегда соответствует требованиям. Российские студии не выпускают такое количество фильмов и анимационных лент, сколько их штампует Фабрика Грез. Кроме того, за рубежом индустрия сопутствующей продукции существует многие годы, а в России с этим пока глухо.

Огромные деньги на продаже сопутствующих товаров делает Япония. Многочисленные аниме-герои мелькают везде: от обычных шариковых ручек до продуктов питания. Можно запросто скушать леденец в форме белой кошки из «Hello, Kitty» или пирожное в форме Пикачу. После выхода нашумевшего сериала «Покемоны» в Токио появился огромный Покемон-центр, где можно купить любую продукцию, связанную с боевыми монстриками. Японские персонажи на данный момент в России в почете – в любом большом российском городе есть магазин с аниме-продукцией. Там вам предложат, кого захотите: и Наруто, и Сейлор Мун, и Тоторо.

Российский потребитель кушает «товары из-за бугра» с аппетитом. И дело тут не только в самих игрушках, но и грамотном промоушене. Помнится, лет десять назад прилавки российских магазинов наводнили товары с Гарри Поттером. Школьники и студенты с большим удовольствием покупали тетради, на которых были написаны не скучные «Биология» и «Химия», а «Уход за магическими существами» и «Зельеваренье». Моя младшая сестра была свято уверена, что тетради, на обложке которых изображена отличница Гермиона Грэйнджер, будут приносить ей одни пятерки. Либо это был эффект самовнушения, либо тетради и в самом деле были магические, но сестра закончила школу на «отлично».

Говорить об отечественных и зарубежных героях можно бесконечно. Хочется надеяться, что импортные персонажи все-таки не задавят российских героев и наш покупатель предпочтет подарить своему ребенку не плюшевого Микки Мауса, а старого доброго Чебурашку, тем более что скоро выходит новый мультфильм об этом герое. Правда, сняли его в Японии!